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在很多人印象中，直播带货是李佳琦、董宇辉们的专属舞台——需要专业设备、团队运营、百万流量。但事实恰恰相反：真正高效、可持续、高转化的直播，往往发生在最普通的社区微信群里。主角不是明星，而是你楼下的便利店老板、孩子的同学妈妈、小区门口的水果店主——他们没有粉丝，却有信任；不靠算法，只靠真诚。
直播电商是以直播为渠道来达成营销目的的电商形式。作为直播与电商双向融合的产物，直播电商诞生于被称作“直播元年”的2016年，同年3月和5月，蘑菇街与淘宝相继上线直播购物功能，正式拉开我国直播电商发展序幕。相比传统电商，直播电商依托强互动性的直播手段，拉近商家与消费者距离，在获客转化上具备一定优势。
